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化妆品监管2.0时代,JUNPING这样诠释新国货之光

2021-02-03 14:14:23 658

真正以产(chan)品为(wei)核心的(de)国货品牌迎(ying)来了最好(hao)的(de)发展时代(dai)。

《化(hua)(hua)妆(zhuang)品监督(du)管(guan)理条(tiao)例》(下称“新(xin)条(tiao)例”)正(zheng)式实施,形成了化(hua)(hua)妆(zhuang)品行(xing)业(ye)全过程(cheng)监管(guan)制(zhi)度体系,对整(zheng)条(tiao)产(chan)业(ye)链(lian)提出(chu)了新(xin)的管(guan)理规定,引导整(zheng)个(ge)化(hua)(hua)妆(zhuang)品行(xing)业(ye)更加注重化(hua)(hua)妆(zhuang)品质量安全。至此,化(hua)(hua)妆(zhuang)品行(xing)业(ye)开始了新(xin)一轮洗牌(pai)。


以JUNPING为(wei)代表的新(xin)锐国货品牌(pai)(pai),不(bu)仅是新(xin)来(lai)者,更是颠覆者。它(ta)们打破(po)了传统(tong)化妆品品牌(pai)(pai)的运(yun)营模式(shi),以对(dui)消费者的洞察为(wei)基(ji)础,建立品牌(pai)(pai)“人设”,并利用(yong)互联网强大(da)的数(shu)据(ju)能力进(jin)行精准营销及销售。在长期对(dui)产品力的苛求和坚持下,其品牌(pai)(pai)力也愈发展现了出来(lai)。

如果(guo)说(shuo)化妆品监(jian)管1.0时代是国货(huo)品牌把握渠道(dao)和营销的(de)红利(li)期(qi),那么(me),随(sui)着(zhe)化妆品监(jian)管进入2.0时代,JUNPING等(deng)国货(huo)品牌以产品为(wei)王所筑建的(de)优势必定会越来越明显。

回归产品研发和品质比拼

我国已成为(wei)世界上第(di)二大化妆品(pin)(pin)消费大国,目前化妆品(pin)(pin)持证生产(chan)企业达5400余家,各类化妆品(pin)(pin)注(zhu)册备案主体8.7万余家,有效注(zhu)册备案产(chan)品(pin)(pin)数量(liang)近160余万种。

化(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)产(chan)(chan)(chan)业(ye)体量变大、相关主体增多、产(chan)(chan)(chan)品(pin)品(pin)类越发繁(fan)杂,而频(pin)频(pin)出现的(de)化(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)安(an)全(quan)问(wen)题,不(bu)容(rong)忽视。新条例实施的(de)目的(de),就在于引导化(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)产(chan)(chan)(chan)业(ye)升(sheng)(sheng)级(ji),规范市(shi)场(chang)中参差不(bu)齐(qi)的(de)产(chan)(chan)(chan)品(pin)品(pin)质,最终提升(sheng)(sheng)行业(ye)整体技术水平,实现产(chan)(chan)(chan)业(ye)创新发展(zhan)。

近年来,化妆品(pin)行业的(de)蓬勃发(fa)展催生了许多国产(chan)“网红”品(pin)牌。它们更(geng)多的(de)是重营销、爆(bao)款打造、社交平(ping)台(tai)引(yin)流。但光靠(kao)这些根本无法持续维持品(pin)牌的(de)热度。长期来看,最终还(hai)是会回(hui)归(gui)产(chan)品(pin)研发(fa)和品(pin)质比拼的(de)轨道。


作(zuo)为(wei)中国(guo)(guo)最早一(yi)批(pi)新锐国(guo)(guo)货品(pin)(pin)牌,JUNPING诞生(sheng)于2013年,其品(pin)(pin)牌创始人方俊平曾(ceng)是搜狐、目标软件资深产品(pin)(pin)人,以(yi)国(guo)(guo)家一(yi)级化妆(zhuang)品(pin)(pin)配(pei)方师的身份切入美妆(zhuang)赛道(dao)后,目前已(yi)坐(zuo)拥千万粉丝。从品(pin)(pin)牌创立(li)之初,他(ta)就(jiu)以(yi)产品(pin)(pin)经理的角色,深度(du)参与到产品(pin)(pin)研发和技术(shu)创新中。

对产(chan)品的要(yao)求(qiu)上,方(fang)(fang)俊(jun)平(ping)想回归到品牌(pai)最关注的用户体(ti)验上。提升产(chan)品力,是(shi)JUNPING坚守的方(fang)(fang)向,他希(xi)望从用户手中(zhong)拿(na)到满意度和净推荐值(zhi)。在2019年,JUNPING一举拿(na)下素有“美妆(zhuang)奥斯卡(ka)”之称的天猫金妆(zhuang)奖(jiang),2020年方(fang)(fang)俊(jun)平(ping)获封微博“年度最具(ju)商业价值(zhi)红人(ren)”。

在(zai)方俊(jun)平(ping)眼里,“安(an)全”是(shi)对化(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)质(zhi)量(liang)的(de)基本要求。“我相信,在(zai)化(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)行业(ye)趋严的(de)监(jian)管体系下,国货品(pin)(pin)牌(pai)可以做到营销创新(xin)(xin)(xin)和(he)技术创新(xin)(xin)(xin)相结合(he)。”新(xin)(xin)(xin)条例总则部分提出的(de)“国家鼓励(li)和(he)支持开展化(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)研究、创新(xin)(xin)(xin),满足消费者需求。国家保护单位和(he)个人开展化(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)研究、创新(xin)(xin)(xin)的(de)合(he)法权益”也(ye)为国货品(pin)(pin)牌(pai)注入了信心。

保质期缩短为2年,有何底气?

化妆品原料既是产品安全(quan)的(de)核心(xin),也是技术创新的(de)核心(xin)。

一般而(er)言,化妆(zhuang)品的保质(zhi)期为(wei)3年(nian)。而(er)JUNPING,一直将(jiang)所有(you)产品的保质(zhi)期设置(zhi)为(wei)2年(nian),并(bing)倡(chang)导消费(fei)者“产品开(kai)封后,尽量在6个月内用(yong)完(wan)。”

JUNPING从十几年的(de)(de)实(shi)践积累(lei)中(zhong)发(fa)现,护肤产品(pin)内活性(xing)物的(de)(de)有效(xiao)性(xing)会伴随时(shi)间推移慢(man)慢(man)降(jiang)低(di),为了消费(fei)者能在有效(xiao)性(xing)较高的(de)(de)时(shi)间内使用产品(pin),便将产品(pin)保(bao)质期缩短至2年。另一方面,要想保(bao)质期达到3年,产品(pin)需要更强(qiang)效(xiao)的(de)(de)防腐(fu)(fu)系(xi)统(tong)来保(bao)障,而强(qiang)效(xiao)的(de)(de)防腐(fu)(fu)成分会给(ji)皮肤带来负担和伤害,JUNPING追(zhui)求自(zi)然与功效(xiao)的(de)(de)平衡,放弃(qi)追(zhui)求更长的(de)(de)保(bao)质周期。

对于JUNPING品牌来说,主动缩短产品保质期是品牌在原料(liao)上自我(wo)提升的(de)结果(guo),也是作为(wei)新锐国货的(de)代表所体现出品牌自信。

实际上,缩短产品(pin)保质期对(dui)成分的稳定性提出了更高的要求(qiu),也对(dui)品(pin)牌在原料的把控上更严格。

JUNPING深知,原(yuan)料(liao)是组成化妆品(pin)(pin)的(de)基础(chu),也是化妆品(pin)(pin)整个生命周期(qi)的(de)源头,原(yuan)料(liao)的(de)安(an)(an)全(quan)与(yu)作用直接影(ying)响化妆品(pin)(pin)产品(pin)(pin)的(de)安(an)(an)全(quan)与(yu)性(xing)能。“保证(zheng)原(yuan)料(liao)的(de)使用安(an)(an)全(quan),是稳固品(pin)(pin)牌(pai)口碑的(de)根基,从而促进品(pin)(pin)牌(pai)的(de)长久发(fa)展。”


从(cong)品(pin)牌(pai)上市以来,JUNPING就(jiu)一直强调(diao)原料安(an)(an)全(quan)(quan)(quan),主张安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)零添加。如,其王(wang)牌(pai)单品(pin)橙净无(wu)忧(you)氨基(ji)酸洁慕斯,坚持不添加化(hua)学(xue)起泡剂、香(xiang)精(jing)、酒精(jing)、色(se)素等,使用全(quan)(quan)(quan)天(tian)然(ran)安(an)(an)全(quan)(quan)(quan)配(pei)方,配(pei)合(he)多(duo)元醇抗菌无(wu)防腐体系。

这款单品对成分的苛求(qiu),正(zheng)是JUNPING“自(zi)然(ran)(ran)而然(ran)(ran),肌肤自(zi)愈”的品牌主(zhu)张。其追(zhui)求(qiu)自(zi)然(ran)(ran)与功效平(ping)衡的理念,得(de)到了良好的市(shi)场反(fan)馈:2019年获得(de)天(tian)猫三八女王节泡(pao)沫(mo)洗面奶榜Top1、2019年全年销售(shou)60万+瓶。

产品为王的时代

用“慢”沉淀品质


当(dang)前,人们对于护肤(fu)产品(pin)和(he)成分的安全性有更高要(yao)求,国货品(pin)牌要(yao)想向上发展(zhan),势必(bi)要(yao)在技术和(he)品(pin)质方面有所(suo)突破(po)。

JUNPING将“自然而(er)然,肌肤自愈”的(de)(de)品牌理念贯穿于产(chan)品研发(fa)的(de)(de)始终。如(ru),在(zai)产(chan)品防腐(fu)体系、香味(wei)原(yuan)料(liao)上,在(zai)研发(fa)过(guo)程中,JUNPING与合作方反复(fu)研究沟通,才会(hui)选择一(yi)个符合有机(ji)认证的(de)(de)防腐(fu)体系,以及天(tian)然精油调香,确保产(chan)品品质。

目前(qian),JUNPING全年平(ping)均复购(gou)达32.6%, 2020年双11的(de)复购(gou)率接近(jin)60%。

产(chan)品复购率是JUNPING品牌(pai)关注的三(san)大数据之(zhi)一,作为以用户口碑为核(he)心的国货品牌(pai),JUNPING还(hai)把消费者年度留存、消费者年度购买频次等作为重(zhong)点(dian)。


2020年6月,新概念护(hu)肤(fu)实(shi)(shi)(shi)验室JPlab正式对(dui)外(wai)开(kai)放,作为一(yi)个集成(cheng)分(fen)区(qu)、测肤(fu)区(qu)、实(shi)(shi)(shi)验室、DIY于(yu)一(yi)体(ti)的(de)(de)科(ke)技化实(shi)(shi)(shi)验室,通过形式多样的(de)(de)线(xian)上线(xian)下活动与用户(hu)进行实(shi)(shi)(shi)时沟通,知用户(hu)所需、回应用户(hu)期待,达到品牌共创。这(zhei)意味着JUNPING品牌的(de)(de)全新升级,也(ye)是JUNPING品牌DTC模式的(de)(de)再(zai)出(chu)发(fa)。

“在这里,消(xiao)费者有了(le)更(geng)好(hao)的护肤体验(yan),品牌有了(le)更(geng)多(duo)倾听消(xiao)费者声(sheng)音的机会。”方俊平(ping)认为,货的逻(luo)(luo)辑(ji)是上一(yi)代(dai)的逻(luo)(luo)辑(ji),而(er)人的逻(luo)(luo)辑(ji)是新一(yi)代(dai)的逻(luo)(luo)辑(ji)。

JUNPING相(xiang)信,对于内容的坚守和对产品打磨,“慢(man)”就是“快(kuai)(kuai)”。方俊(jun)平以“慢(man)”的形式来沉淀属于JUNPING的“光”,践行(xing)“慢(man)”哲学(xue),国(guo)货(huo)才能在监(jian)管2.0时代,走(zou)得更快(kuai)(kuai)、更远(yuan)。

精彩评(ping)论(lun)

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    JUNPING产品好好用

  • ...
    妝主會-陈嘉倩

    种(zhong)草了!

  • ...
    妆小宝

    厉害了

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