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500W粉&被抖音认证优质视频创作者,她为什么能做到?丨金播访谈

中国博猫注册总代_吉祥电竞官网 陈小钗 2021-02-01 10:30:00 897


在抖音,创(chuang)作者有(you)很(hen)多种(zhong)模样,但更多的,是他们真实的模样。


2018年(nian),当Alin闪闪发光(后(hou)简称“Alin”)决(jue)定从(cong)一名编辑转型做一个时尚博主,她就打(da)开了通过(guo)视频分享(xiang)自己的大门,并且希望(wang)在每个视频背(bei)后(hou),让读者看到(dao)人与人之间真(zhen)实情(qing)感的连接。


而得益(yi)于抖音平(ping)台“会自动给(ji)创作者推荐细分领域人群、流量(liang)大(da)、风气正”的好处,Alin在(zai)零投放(fang)的基础下慢(man)慢(man)成长(zhang),2018-2019年(nian)涨粉至400万,后(hou)稳定增(zeng)长(zhang),并在(zai)2019年(nian)底成功认证“抖音优质视频创作者”。



Alin分享,当时(shi)正值抖音(yin)风口期,“每(mei)个人(ren)都可以(yi)出名一分钟”,不(bu)少粉(fen)丝量不(bu)过(guo)万的(de)抖音(yin)号,均(jun)可产出点赞数过(guo)百万的(de)内(nei)容(rong)。只是当中不(bu)少吃了流量红利(li)的(de)创(chuang)造创(chuang)作(zuo)者(zhe),过(guo)于追(zhui)逐(zhu)风口而导致内(nei)容(rong)具备片面性,没有持续强化IP以(yi)及维持高品质内(nei)容(rong)的(de)生(sheng)产,从而没能将“看热闹的(de)参观者(zhe)”转化为粉(fen)丝。

而纵观Alin一路走(zou)来,尽管没有明星般的(de)光环加持,但(dan)内(nei)心的(de)真诚却令她收获了如今(jin)的(de)500W粉(fen)丝。

她说:“光芒(mang)有(you)强有(you)弱(ruo),每个人都(dou)会有(you)自己独(du)特(te)的(de)(de)光芒(mang),同作为(wei)普通人的(de)(de)我,希望给其他的(de)(de)普通女孩(hai)子一点点的(de)(de)力量,这就是我做短视频(pin)的(de)(de)初衷,也是自己最大的(de)(de)IP。”


此外,针对如何做好短视频,Alin更给出了一条干货“有用有趣用共鸣”:

创作(zuo)初期,大(da)多数人都(dou)处于“自嗨”的(de)状态,但随着粉(fen)丝增加(jia)、竞争升级,创作(zuo)者必须(xu)往一(yi)个优质的(de)方向进阶,而“有(you)用有(you)趣用共鸣”则(ze)是Alin做(zuo)两年博(bo)主总(zong)结出的(de)经验。

有用:以博主为核心输出有价值内容

有用的(de)(de)东西必能勾住一部(bu)分人的(de)(de)关注,但抖音每天产出无(wu)数条“干货类”视频(pin),该如何从中把握好(hao)方向(xiang)?——契合博主性格,就是最好(hao)的(de)(de)方向(xiang)。


第一(yi),Alin在大学时就是一(yi)名宝藏级(ji)买家,护(hu)肤品、衣服、口红等的购(gou)买链接(jie)常(chang)常(chang)被人(ren)强(qiang)烈要求分享,而这些链接(jie)为她提供了(le)天(tian)然的创作(zuo)素材;


第二,她(ta)(ta)很喜(xi)欢化(hua)妆,尤其是“换头式(shi)变美”,把(ba)经过化(hua)妆从素颜变成小公(gong)主(zhu)的过程(cheng)分享出去,能够激发(fa)她(ta)(ta)强大的表现欲。



第(di)三,在(zai)谈及内(nei)容方向时,Alin表达了一个关键点(dian)——自(zi)由度。“许多作(zuo)者都在(zai)追(zhui)热(re)点(dian),这没错(cuo),但显然点(dian)燃用户及带来知识分享(xiang)却(que)更为重要,因为你不仅在(zai)提升粉丝生活的(de)(de)(de)快乐指数,同(tong)时也在(zai)提升她们的(de)(de)(de)内(nei)涵,这想起来就很有劲!所以(yi)作(zuo)为视频里(li)的(de)(de)(de)主(zhu)角(jiao),我会(hui)根(gen)据具体(ti)内(nei)容而过滤(lv)掉一些没有价值(zhi)的(de)(de)(de)热(re)点(dian)新闻,再根(gen)据自(zi)己的(de)(de)(de)喜好度进行创作(zuo)。”


也许听起来会觉得Alin有点(dian)任(ren)性(xing),但实际上,她是(shi)在不断积累自己(ji)的(de)IP。


有趣:内容无需多但一定要做到最优

Alin坦言,有(you)时太过于注重有(you)用,而忽略(lve)了(le)视频的趣(qu)味度。

“记得有(you)一次飞(fei)往上海学习(xi)化妆,那是(shi)一个(ge)长久的学习(xi)之(zhi)旅。团队很(hen)细心地拍下了(le)整(zheng)个(ge)学习(xi)过(guo)程。但正(zheng)准备(bei)剪辑成片时,我(wo)却发现(xian)内容‘太过(guo)于干货(huo)’,后(hou)来几经商量(liang),我(wo)们最终决定不(bu)发表该视频(pin),尽管此间(jian)花了(le)大量(liang)的人力物力。”

“因为观众想要(yao)的不是(shi)上(shang)课,而(er)是(shi)有(you)趣(qu)的生(sheng)活。”那么,当(dang)察觉到有(you)趣(qu)的重要(yao)性时,Alin又如何去赋能短视(shi)频?

第一,把整个视频内容凝练为(wei)一个表情并在设置(zhi)封图时展出。比如下(xia)方截图可以感受到Alin,急(ji)救变美(mei)时的小(xiao)害羞;用旧衣(yi)服换钱时的喜悦;揭(jie)露1688同源店时的皱眉等(deng)等(deng),不仅令封图变得生动活泼,也起到导读的作用。


第二,适(shi)(shi)当(dang)(dang)的“自夸”。过度自夸或会引起嫌弃,但适(shi)(shi)当(dang)(dang)的赞美就能增加评论(lun)区(qu)的活跃(yue)度。

第三(san),留(liu)给镜头(tou)“无(wu)意创(chuang)造经典”的(de)空间。Alin在拍摄(she)“私藏变美APP”视频时,一只小猫突然爬到她身上“亲密”,并(bing)成(cheng)功卖萌、抢镜。许多人(ren)看了后都问这个(ge)可爱猫是怎样拍出(chu)来的(de)?实际上,Alin解释,剧(ju)本里(li)并(bing)没有写可爱猫的(de)戏份,但团队(dui)会留(liu)给它自我表演的(de)空间,因为“无(wu)疑创(chuang)造经典”比(bi)“有意策划有趣(qu)”要强很多。



此外,如果细心(xin)琢(zhuo)磨,会(hui)发现上述(shu)三点在Alin视频(pin)中的(de)(de)占比并不多,甚至只占不到(dao)1秒的(de)(de)时间,但(dan)几乎都能起到(dao)画龙点睛的(de)(de)作用,总结来说就(jiu)是,有(you)趣(qu)的(de)(de)内(nei)容无需多,但(dan)一定要做到(dao)最优。

有共鸣:懂得关怀,敢于发声

与大(da)部分垂直(zhi)领域的博(bo)主不同(tong),Alin还常(chang)常(chang)与粉丝交(jiao)流一(yi)些情感(gan)上的问(wen)题。久(jiu)而久(jiu)之,在她心中产生了(le)一(yi)种关怀他人的情愫。

2020年11月,“容貌(mao)焦虑”一词频上热搜,Alin察觉到,不仅自己也(ye)(ye)曾有过这样的感(gan)触(chu),同(tong)时许多女性(xing)也(ye)(ye)存在容貌(mao)焦虑,并因为这样,使许多人失(shi)去了(le)立足(zu)社会的安全感(gan)。


而针(zhen)对如何面对容貌焦虑,Alin很坚定地拍了短视频去表(biao)达:不(bu)(bu)仅(jin)直言自(zi)己(ji)五(wu)官(guan)的(de)(de)真实情况、身材上(shang)的(de)(de)缺陷,更向(xiang)粉丝强(qiang)调“极度的(de)(de)坦诚就(jiu)(jiu)是极度的(de)(de)强(qiang)大,没必要将时间浪费在别人的(de)(de)评价里”,而所谓那些固定条框的(de)(de)世俗(su)审美,不(bu)(bu)过是一种参考,不(bu)(bu)喜欢就(jiu)(jiu)不(bu)(bu)参与(yu)。

我们所要做(zuo)的,就是(shi)积(ji)蓄力量,默(mo)默(mo)成长,然后惊艳绽放。同时这条视(shi)频也得到了许(xu)多真实(shi)、令人感(gan)动(dong)的回应。


事后Alin回(hui)顾,“当时(shi)这条视(shi)频是(shi)(shi)一定要拍的(de)(de),因为强烈感受到(dao)当下舆(yu)论对女(nv)性(xing)的(de)(de)不公。尽管短视(shi)频流行的(de)(de)是(shi)(shi)搞笑、化妆变美(mei)、买(mai)买(mai)买(mai)等的(de)(de)主(zhu)题,但你在输出(chu)内(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)同时(shi),更(geng)应该关怀(huai)读者(zhe)的(de)(de)内(nei)(nei)心(xin)世界。只有这样,你的(de)(de)视(shi)频才会(hui)产生共鸣。而共鸣又是(shi)(shi)什么(me)呢?大概就是(shi)(shi)用心(xin)倾听(ting),敢于发(fa)声吧。”

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