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抖音快手“双千万”博主,梁笑笑凭什么?丨金播访谈

中(zhong)国博猫注册总代_吉祥电竞官网 陈(chen)小钗(chai) 2021-01-30 10:30:00 915


抓(zhua)住风(feng)口之(zhi)后,如(ru)何(he)乘势而上(shang)?是每个头部(bu)达人必须(xu)思考(kao)的问题。


梁笑笑回顾,“‘包(bao)租(zu)婆’这个(ge)角(jiao)色深得粉(fen)丝的(de)青(qing)睐,不(bu)仅得益(yi)于自(zi)己性格(ge)与人(ren)设的(de)契合,还与自(zi)身孜孜不(bu)倦的(de)学习(xi),坚持输(shu)出优质内容息息相关,同时从出圈(quan)到保持涨粉(fen)的(de)整个(ge)过(guo)程,保持长达两年兼顾全(quan)局工(gong)作的(de)状(zhuang)态(tai),虽然挺累,但当自(zi)己感(gan)受(shou)到被粉(fen)丝认(ren)可(ke)时,这一切(qie)又很值得……”


目前,梁(liang)笑(xiao)笑(xiao)在抖音、快手粉(fen)丝(si)量均破千万(wan),全网粉(fen)丝(si)3000万(wan)+,并荣获(huo)2020中国(guo)直播(bo)(bo)电商金播(bo)(bo)奖(jiang)年度(du)优(you)秀主播(bo)(bo),是名副(fu)其实的(de)头部达人(ren)。那(nei)么,“双(shuang)千万(wan)”博主梁(liang)笑(xiao)笑(xiao)是怎么做到的(de)?



1一个美妆达人变成“包租婆”

收获千万粉丝


如果单纯做一个美妆达(da)人(ren),梁笑(xiao)笑(xiao)本来驾轻(qing)就熟(shu)。她不仅编辑(ji)出身,有采编、总结、优化(hua)信息的先天优势(shi),而且从小喜欢美妆,无论护肤、彩妆哪(na)一个板块,她都可以(yi)深耕。


但问题(ti)是,美妆(zhuang)领域同质化(hua)(hua)严重,同时又考虑(lv)到(dao)自(zi)己是土(tu)生土(tu)长的(de)广州人,于是除了美妆(zhuang)之外,梁笑笑扩充板块(kuai),添加(jia)一(yi)些粤语搞笑的(de)大众化(hua)(hua)内容(rong)。


第一(yi)个转折发生在2019年(nian)8月,当时抖音(yin)有一(yi)条双人(ren)(ren)走的(de)视频(pin)(pin)爆火。梁笑笑察觉到,此类视频(pin)(pin)大有可为(wei),于是她根据(ju)其形式进行改编,再融入广东人(ren)(ren)与包租婆的(de)元素。没想(xiang)到视频(pin)(pin)意外爆火,24小时内获得100W+点(dian)赞。


  ▴ 左:张纪(ji)中(zhong)

右:荣获2020中国直播电商金播奖年(nian)度优秀(xiu)主(zhu)播的粱笑笑


而首次出(chu)圈(quan)之(zhi)后,梁笑笑携手团队(dui)乘势(shi)而上,不仅(jin)调整了(le)内容方向主打“包租婆”,而且她感受到一个“邋(la)遢”形象的(de)魅力所在——“邋(la)遢”指(zhi)的(de)是(shi)穿衣(yi)风格接地气,行为(wei)举止生活化,以(yi)简单甚至土(tu)味(wei)的(de)元素(su),拍(pai)出(chu)有穿透(tou)力的(de)视频内容,而这(zhei)(zhei)也促使(shi)着她在这(zhei)(zhei)个领域深耕下去。


那时候(hou)梁(liang)笑(xiao)笑(xiao)是(shi)第一个吃(chi)螃蟹的人,她(ta)(ta)是(shi)首个将包租婆(po)IP打造出来的“抖(dou)(dou)音(yin)第一包租婆(po)”,使她(ta)(ta)成为许多网民生活的一个乐子,同时也助推(tui)了包租婆(po)人设在短视频中的兴起。2019年底,得益于梁(liang)笑(xiao)笑(xiao)的真性情(qing)演出,其抖(dou)(dou)音(yin)号获得300万粉,后来疫情(qing)爆发(fa),人们(men)看手机时间变长,涨(zhang)粉到(dao)1000万。


梁(liang)笑(xiao)笑(xiao)坦露,同样是(shi)输(shu)(shu)出(chu)内容(rong),但做美妆(zhuang)达人与(yu)做包租(zu)婆有(you)很(hen)大区(qu)别。做美妆(zhuang)更(geng)多的(de)(de)是(shi)将(jiang)肚子里的(de)(de)干货精简地输(shu)(shu)出(chu),做包租(zu)婆则无时无刻(ke)在(zai)想段子。主角本(ben)人充分参与(yu)到内容(rong)创作之中,比如一个小(xiao)伙子每天吃(chi)饱了撑着,你是(shi)不(bu)是(shi)应该介(jie)绍份收租(zu)的(de)(de)工(gong)作给他?比如收租(zu)半年后,我见证(zheng)了北上广青年的(de)(de)打工(gong)真相……不(bu)仅如此,你还要考虑有(you)没有(you)梗、反转,有(you)没有(you)结(jie)合热点,拍摄场景怎么选择、接(jie)不(bu)接(jie)地气等等。


一言简之,做包租婆是(shi)个思(si)维活。



2一条爆款“坐上火箭”

仅三人团队坚持半年日更


“当(dang)时我背后的团队并不强大(da),但我知(zhi)道保持日(ri)更的重要性,尤其是做(zuo)出爆款视频(pin)之后。”


第(di)一条爆(bao)款就是(shi)上述所说的(de)“双人齐肩走路对话”的(de)短视(shi)频,获得175万的(de)点(dian)(dian)赞,自此抖音号人气开始飙(biao)升。随(sui)后更新(xin)的(de)包(bao)租婆相关(guan)内容(rong),均(jun)赞都(dou)超过(guo)100w+。梁笑(xiao)笑(xiao)分享,快(kuai)手(shou)的(de)爆(bao)点(dian)(dian)倾向于(yu)个人,而抖音的(de)爆(bao)点(dian)(dian)偏(pian)向于(yu)热点(dian)(dian)。但无(wu)论(lun)快(kuai)手(shou)还是(shi)抖音,现(xian)在都(dou)指向优(you)质内容(rong)。



何为优质内容?梁笑笑针(zhen)对自己总结(jie)了两个(ge)重点:“生活(huo)段(duan)子为核心元(yuan)素;包租婆人设为中心思想(xiang);率真耿直为主要形式”,以(yi)(yi)及“可以(yi)(yi)模仿别人的反转套路,但不能(neng)失去自己的有趣灵魂”。


当时刚起步,梁笑(xiao)笑(xiao)的team一(yi)共仅有三人,不像其(qi)他团队那样表演、剧情、脚(jiao)本和导演分工(gong)明确,她们是三人一(yi)体负责所有,无论路(lu)演演员筛(shai)选、服装(zhuang)搭(da)配(pei)还是其(qi)他,她都(dou)需(xu)协助,同时保持(chi)不间断日更(geng),最狠(hen)的一(yi)次,一(yi)周拍(pai)了(le)17条视频。


“就(jiu)这样我们坚持了半(ban)年直到(dao)后(hou)来(lai)增加了新(xin)血液,当时还未(wei)流行996,我已经做着007的工作(zuo)。虽然(ran)累得要(yao)命,但这所(suo)(suo)带来(lai)的好处就(jiu)是,当你(ni)入局新(xin)领域时经历过所(suo)(suo)有(you)艰辛,那么到(dao)后(hou)来(lai)就(jiu)很(hen)难(nan)有(you)东(dong)西(xi)阻止你(ni)放飞自(zi)我。”


每次耕耘,都是收(shou)获。



3抖音的机制,是“专业变现”

最好的内容,是最真实的自己


每个入(ru)局抖(dou)(dou)音的(de)人,都在研究抖(dou)(dou)音的(de)机(ji)制,以谋求更(geng)多的(de)流量及变现。


梁笑(xiao)笑(xiao)分享:“根据我两(liang)年(nian)来的经验来看,抖(dou)音(yin)的机制(zhi)倾向(xiang)于(yu)两(liang)类人,第一(yi)类是(shi)(shi)专业(ye)型选手。比(bi)方说我是(shi)(shi)一(yi)个理发师(shi),打造发型特别(bie)奇(qi)(qi)异,奇(qi)(qi)异到十分精致乃至一(yi)般人难以接受(shou),但搬到网(wang)上就能获得很好的围观;比(bi)方说我是(shi)(shi)个美妆(zhuang)(zhuang)博主(zhu),妆(zhuang)(zhuang)前妆(zhuang)(zhuang)后差异特别(bie)大、妆(zhuang)(zhuang)感特别(bie)强(qiang);甚至是(shi)(shi)中医(yi)医(yi)生(sheng)或美术老师(shi),能够(gou)专业(ye)讲解大众化(hua)问题就能获得很大关注。”


第二类就是有态(tai)度、有性(xing)格的人(ren),你能强烈感受到(dao)他/她的奇(qi)葩(pa)世界观或是敢爱敢做(zuo)敢说(shuo)的内在与(yu)底气。



“但问题是,在我看来,在研究机制前应该先(xian)问自(zi)己(ji)喜不(bu)喜欢。”


“不喜(xi)欢,你(ni)很(hen)难去坚持。”因为(wei)当一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)IP打造出(chu)来(lai)之(zhi)后,这个(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)IP就会向上爬,慢慢形成一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)生态,你(ni)不仅(jin)是(shi)被期盼(pan)的一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)形象(xiang),也是(shi)一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)流量(liang)入口(kou),甚至是(shi)一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)新品牌的代言人(ren)。你(ni)逐渐(jian)被放(fang)大,但你(ni)需要做好(hao)每一(yi)个(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)细(xi)节。


确(que)切(qie)来说,是更(geng)应该处理好(hao)每一(yi)(yi)个细节。好(hao)比每拍完一(yi)(yi)条短视频,作为内容创作者之一(yi)(yi),我几乎每天抽出(chu)约(yue)一(yi)(yi)个小时(shi)来回复上(shang)一(yi)(yi)条视频的(de)评论,从中(zhong)感受粉丝(si)的(de)一(yi)(yi)言(yan)一(yi)(yi)句,并获得反馈、灵感。


而长期的(de)互动,我(wo)也(ye)发(fa)(fa)现(xian),粉丝能(neng)够有这么高的(de)活(huo)跃(yue)度(du),不仅是(shi)因为(wei)包租婆这个IP,更多的(de)是(shi)因为(wei)视频内容激发(fa)(fa)了读者的(de)发(fa)(fa)言(yan)欲望。也(ye)就是(shi)说,流量来自于短视频,把视频质量提高,才是(shi)维护粉丝粘性(xing)以及连接直播(bo)带货的(de)重要(yao)举措。



甚至(zhi)在互(hu)动之中,梁笑(xiao)笑(xiao)与(yu)粉丝之间,产生了(le)一种(zhong)奇(qi)妙(miao)的情(qing)愫。为什么(me)这(zhei)样说呢?


梁笑笑说:“对(dui)我(wo)而言(yan),其实(shi)就(jiu)是(shi)想做一(yi)个真(zhen)实(shi)搞(gao)笑的博主,希望粉丝或是(shi)路人来(lai)看我(wo),便(bian)因(yin)为(wei)这一(yi)点(dian)而喜(xi)欢(huan)我(wo),正如网络(luo)语所(suo)称‘做个人’。而对(dui)粉丝来(lai)说,我(wo)就(jiu)像一(yi)个街坊,每天与她们打招呼,一(yi)起去喝茶、唠嗑、说八(ba)卦,是(shi)与她们亲近的一(yi)个形象。”


“因为尽管抖(dou)音是一个包罗万象的(de)社交(jiao)app,但(dan)社会节奏快你说不定什么(me)东西(xi)最(zui)吸引(yin),但(dan)至少针对我个人角度,最(zui)好(hao)的(de)内(nei)容,就是最(zui)真实的(de)自己,这(zhei)与我性格十分吻合,不仅让我在创造中获得(de)快乐,同时也让我收获了(le)一批相对黑(hei)色幽默(mo),更(geng)喜欢(huan)直接、接地气的(de)粉丝。”


“我与粉丝(si)之(zhi)间没有太(tai)多的约定俗成,唯一的指标(biao),就是(shi)欢笑(xiao)欢乐、笑(xiao)颜逐开(kai),简称‘笑(xiao)笑(xiao)’。”

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