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张建洪

广东康容实(shi)业有限公司(si)董事长

美妆认证(zheng) 经siyasha.com认证核实

基本资料


性别
籍贯 广东潮汕
民族 汉族
出生年份 1973年6月
座右铭 从来不去跟别人竞争,而是要跟自己竞争

创业经(jing)历


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化妆品行业(ye)(ye)成就了(le)很(hen)多(duo)(duo)人(ren),多(duo)(duo)数企业(ye)(ye)家在创业(ye)(ye)期间白(bai)手(shou)起(qi)家,走过千山万(wan)水,说(shuo)过千言万(wan)语,尝过千辛万(wan)苦,历经千难万(wan)险,一(yi)路(lu)走来,成就了(le)一(yi)番(fan)事业(ye)(ye),为(wei)美(mei)业(ye)(ye)添砖加(jia)瓦。来自广东康容(rong)实(shi)业(ye)(ye)有(you)限公司(以下简称“康容(rong)”)的董事长张(zhang)建洪,便是其中一(yi)员。


从基层起步,由服装跨界美妆


出生于广(guang)东(dong)潮汕的(de)张建(jian)洪,1989年来到广(guang)州,经营着(zhe)一(yi)家服装小工(gong)厂,从打(da)板、找布料和辅(fu)料到出版、裁布、做(zuo)成衣(yi)服到管理人(ren)员,张建(jian)洪亲(qin)身参与着(zhe)每一(yi)道工(gong)序。他回忆,每天起早摸(mo)黑只睡三四个(ge)小时,因(yin)为(wei)要赶早市。那时候,基本(ben)都是(shi)通宵干(gan)活,早上小睡,中午又是(shi)新的(de)一(yi)天忙活。

张建洪的(de)(de)服装厂(chang)(chang)租在(zai)棠(tang)下郊区农村的(de)(de)一栋小(xiao)楼房(fang)里(li),他主要负责整个工厂(chang)(chang)的(de)(de)内务(wu)管理(li),包括(kuo)制版、品控等大小(xiao)流程,几(ji)十个工人的(de)(de)吃喝拉撒全挤(ji)在(zai)一起,还有几(ji)十台(tai)缝纫机,就靠着(zhe)这些简单的(de)(de)硬件(jian)设备,开始(shi)了在(zai)广州的(de)(de)奋斗史。

“我(wo)父(fu)亲(qin)一直认为(wei),一个(ge)家(jia)族不能所有人(ren)都做同一行,要涉猎广泛。”经(jing)营一段时间的(de)(de)服装厂(chang)后,在(zai)父(fu)亲(qin)建(jian)议(yi)“出去闯(chuang)闯(chuang)”的(de)(de)鼓励下(xia),张建(jian)洪(hong)(hong)在(zai)怡发(fa)广场开(kai)起了(le)一个(ge)小档(dang)口(kou),主营洗发(fa)水批发(fa)。在(zai)经(jing)营档(dang)口(kou)的(de)(de)两年时间里(li),张建(jian)洪(hong)(hong)亲(qin)眼目睹了(le)当时低价乱(luan)战和刻意模仿的(de)(de)疯狂,因为(wei)“厌卷没有创新意识的(de)(de)竞争”,1998年,张建(jian)洪(hong)(hong)成立了(le)康容企业(ye),正式开(kai)始在(zai)化妆品(pin)行业(ye)的(de)(de)规模化经(jing)营和品(pin)牌建(jian)设。


坚守底线,做(zuo)良心企业


一(yi)开(kai)始(shi),康容走的(de)是专(zhuan)(zhuan)业(ye)线道路。依照不同皮肤(fu)状况(kuang),不同的(de)年龄段,专(zhuan)(zhuan)业(ye)线化(hua)妆(zhuang)品有(you)(you)着(zhe)不同的(de)搭配使(shi)用方案,有(you)(you)时还要配合(he)步骤(zhou)和用量(liang)、手法来达到最佳效果,这(zhei)就要求(qiu)对产品的(de)功效性、原料、配方能脱口而出。“宣传中难(nan)免(mian)存在吹嘘成分,而我不愿意”。只(zhi)为对得起自己良心(xin)的(de)张建洪发(fa)现专(zhuan)(zhuan)业(ye)线不合(he)适自己,便选(xuan)择了做电商(shang)。

2012年,张建洪(hong)创立了(le)“佰草百丽”的(de)(de)天猫品牌,开创了(le)天猫上首个“手蜡”名词的(de)(de)先河,模仿者(zhe)也慕名而来。他(ta)还记得,当时,佰草百丽的(de)(de)手蜡定价为69元,模仿者(zhe)的(de)(de)售价多在29元或者(zhe)39元。然而,现在主打低价的(de)(de)跟风品牌早已(yi)不(bu)存在,被(bei)市场淘汰。这也说明了(le),低价只能获(huo)取一(yi)时的(de)(de)流量,并不(bu)足以支撑(cheng)一(yi)家企业或者(zhe)一(yi)个品牌的(de)(de)长远发展。经历(li)了(le)9块9包邮时代(dai)的(de)(de)张建洪(hong),对此更是深有体会。

有人担忧,康容定(ding)(ding)位中高端,产品(pin)价格在直(zhi)播领域匹配度并不(bu)高。在张(zhang)建(jian)洪看来,为(wei)了吸(xi)引流(liu)量(liang),抖音快手等一些平(ping)台靠折扣、低(di)价和消费场(chang)景来吸(xi)引用(yong)户关注,但是(shi)一旦停止低(di)价销(xiao)售恢复原本的市(shi)场(chang)价格,浪潮褪去,积累的流(liu)量(liang)便难以转化成(cheng)固(gu)定(ding)(ding)流(liu)量(liang)。同时,这(zhei)种低(di)价战略也使得很多品(pin)牌遭到假货侵权。

“低(di)价总有(you)天花板,否则会违背商(shang)业逻(luo)辑”,张建洪义正辞严(yan)表示(shi),如果只是(shi)为了吸引流量,比(bi)起把产(chan)品以9块9的(de)低(di)价卖出去,更愿(yuan)意免费提供给消费者使(shi)用,这是(shi)他坚(jian)持的(de)底线和(he)原则。


创新融达(da),打(da)磨好产品


如今(jin),康容拥有(you)的成(cheng)熟配方(fang)已超3000+,覆(fu)盖次抛(pao)精(jing)华原液、生(sheng)(sheng)物冻干、消毒抗(kang)菌(jun)、植物提取运用、专利配方(fang),特(te)证(zheng)配方(fang)产(chan)(chan)品开发(fa)等。值得一(yi)(yi)提的是,为紧跟美妆(zhuang)潮流(liu)的发(fa)展步(bu)伐,康容也(ye)推(tui)出了冻干絮、洁颜粉(fen)、无(wu)菌(jun)次抛(pao)等特(te)色产(chan)(chan)品,尤其是2018年横空出世(shi)的次抛(pao)软安(an)瓶(ping)(ping)更是为行业首创。也(ye)是在同年,康容引(yin)进(jin)化妆(zhuang)品行业首台医疗领(ling)域的吹灌封“三合一(yi)(yi)”的无(wu)菌(jun)BFS生(sheng)(sheng)产(chan)(chan)技(ji)术(shu)设备(bei),为次抛(pao)软安(an)瓶(ping)(ping)提了强有(you)力的技(ji)术(shu)保障,“极简鲜活,康容次抛(pao)”的口(kou)号(hao)在行业崭露头角。

在每个(ge)细节精进自(zi)己的(de)(de)张建洪,为(wei)了(le)保持康(kang)容的(de)(de)领(ling)先优(you)势,坚持用(yong)科技(ji)把美丽带给消费者,2019年(nian)的(de)(de)足(zu)迹踏遍了(le)8个(ge)国(guo)家,只为(wei)实现日(ri)本(ben)、欧洲、澳(ao)洲等(deng)国(guo)际资源匹配的(de)(de)更(geng)优(you)化,有效整合康(kang)容内部的(de)(de)原料、技(ji)术(shu)(shu)等(deng)先进资源,提升(sheng)自(zi)主创新能(neng)力(li)(li),并于2019年(nian)底顺利(li)嫁接日(ri)本(ben)前沿护肤(fu)技(ji)术(shu)(shu)领(ling)域,合作开设(she)“中(zhong)(zhong)野美创实验室”,通过中(zhong)(zhong)日(ri)技(ji)术(shu)(shu)合作致力(li)(li)于提升(sheng)精典国(guo)货(huo)护肤(fu)品的(de)(de)国(guo)际水平,打破传统(tong)引(yin)入更(geng)先进、更(geng)安(an)全、更(geng)有效的(de)(de)研发技(ji)术(shu)(shu)。

张(zhang)建洪认为只要坚持融汇贯通中(zhong)华护肤(fu)理念(nian),借力、用(yong)力让(rang)中(zhong)国护肤(fu)品定制走向(xiang)国际化高端(duan)领域,中(zhong)国一定会让(rang)世界赞叹,并(bing)愿意为此付(fu)出(chu)一生。

苦心经营康容24年,张建(jian)洪(hong)感叹(tan)一路(lu)走来(lai)体会太深。“不(bu)管是做(zuo)服装还是做(zuo)化妆品(pin),我(wo)一直(zhi)在(zai)(zai)思考如何把一款好产(chan)品(pin)呈现给消(xiao)费者。”他(ta)最后表(biao)示,奋(fen)斗至今,尤其(qi)喜欢一句(ju)名言(yan):“从来(lai)不(bu)去(qu)跟(gen)别(bie)人(ren)竞争,而是要(yao)跟(gen)自己竞争”,这句(ju)话也一直(zhi)在(zai)(zai)激(ji)励着他(ta)不(bu)断精进,超(chao)越自己,为行业(ye)创造更多价(jia)值。


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